2025年进入尾声，一句“长白天下雪——越下越想家”火出圈了。温暖的歌词、动听的旋律及其所描绘的无数平凡人的故事，在社交媒体汇成一股暖流，温暖着这个冬天。
12月16日至30日，吉林文旅发起以“长白天下雪 天下人的雪”为主题的文旅营销活动，短短两周内，同名主题短片、原创歌曲及用户共创内容便吸引全网关注——镜头下朴实的笑脸、歌词中浓浓的乡愁、上千个来自五湖四海的“雪故事”……多重元素共同交织，不仅使话题阅读量、讨论量不断攀升，更将这次文旅传播转化为一场全民共享、全民参与的情感共鸣。
01从“长白天下雪”到“天下人的雪”
提起冰雪营销，人们的印象多停留在雪道长度、冰雕体积、气候温度等直观的数字上，许多宣传也不免困于此类冰冷的资源陈列。而今年冬天，锚索吉林文旅却将温热的情感共鸣融入冰雪资源中，获得了远超地理范畴的广泛传播。
《长白天下雪 天下人的雪》主题短片是本次活动的核心主线。镜头并未刻意追逐最壮观、罕见的雪景，而是以“雪自有答案”贯穿全片，从刺激的冰雪娱乐到查干湖传奇的冰上渔猎，从冬日秘境中的雾凇漂流到随处可见的泼水成冰，从游子的依恋和乡愁到游客的向往和憧憬，短片以雪衬景、更以雪诉情。
“孩子在家里顶多和智能音箱等智能设备接触汉中预应力钢绞线价格，在这里则可以跟机器人零距离互动。”带着9岁孩子一起参观全球首个具身智能机器人4S店的市民张先生说。店内，50余个品牌的机器人集中亮相，从家庭陪伴到工业协作，各品牌的“拳头产品”在场景化展台中各显神通。
